早在今年三月的時候，來自美國鹽湖城的線上店鋪 HATHENBRUCK 曾以全白配色的 Nike Air VaporMax 為藍本出發，打造瞭一款特別設計的「Dripmax 1s」定制鞋款，在球鞋圈引起瞭不小的反響，如今該店鋪又帶來一雙最新的「Dripmax 2s」版本。延續上一代主打的白漆「浸漬」鞋身和大底設計，今次有關單位選擇在全白配色的 Air VaporMax 2 Flyknit 上做文章，油漆部分會隨著用戶的日常穿著而逐漸脫落，從而形成一種獨一無二的型態，而側身依舊是以紅色線條勾勒的 Swoosh 圖案增加亮點。
目前該鞋款已可經由 HATHENBRUCK 的線上店鋪正式發售，同時還增加瞭女鞋尺碼，每雙定價為 $320 美元。
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UPDATE: Balenciaga 品牌人員向 HYPEBEAST 證實這雙 Triple S 並非正品！
作為一雙話題不斷的球鞋，Balenciaga Triple S 在繼 2.0 版本上架之後，或將迎來全新的第三代設計。從 Instagram 用戶 @warrenla7 率先曝光的實物圖中可看到，這雙 Triple S 延續瞭 2.0 簡化後的鞋面結構，在黑色基調上於兩側註入搶眼的 Balenciaga 白色 Logo，而標志性的「三重」大底則保留不變。不過我們目前尚未能確認該鞋款是否為 3.0 版本及其具體發售信息，還請各位留意 HYPEBEAST 的後續報道！
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除瞭限量 5,000 雙的親友限定配色和 INVINCIBLE 聯名版本之外，YEEZY MAFIA 還曝光瞭 adidas Futurecraft 4D 的一雙粉色鞋底版本。從圖片中可看到，這雙 Futurecraft 4D 的 Primeknit 鞋身依舊采用瞭黑色為主調，不過運用科技公司 Carbon 專利技術 Digital Light Synthesis 由「光和氧氣」構成的中底，則從綠色變成瞭搶眼粉色作點綴。隨著 Futurecraft 4D 的品牌曝光，相信我們很快就會迎來這雙鞋的市售版本，也期待 adidas 在未來釋出更多不同設計供大傢選擇。
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在早前由 Fabolous 演繹的 Lookbook 中預覽後，KITH 終於正式發佈與 colette 和 PUMA 全新聯名的 Blaze of Glory 與 Disc Blaze 兩雙鞋款。
其中，Blaze of Glory 采用高檔牛巴革制作鞋身，以 colette 簽名式的藍色作為主調，雙方 Logo 結合灰色反光細節點綴於鞋面之上；Disc Blaze 在設計上則帶有更加強烈的 Ronnie Fieg 風格，colette 的藍、白二色以漸變的方式呈現，融入灰色對比，再以潑墨增加亮點。
兩雙鞋款均配有特別設計的鞋盒，定價均為 $160 美元，將於 6 月 15 日開始在 colette 發售，隨後登陸 KITH 曼哈頓、佈魯克林門店以及 KithNYC.com。
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我在網頁上輸入：什麼能體現男人身份和品味 出來近3萬條答案，有說皮帶，有說是錢包，有說是車的。 但最多人說的是，腕錶。 他們說腕錶是男人的唯一飾品，象征著身份，甚至對於有的人來說，這是一件完美的藝術品。 但也有的人說，戴錶的人太裝瞭。原因竟然是有點名氣的腕錶都太貴瞭，而佩戴者在日常佩戴中對待腕錶錶現得都過於細膩和講究而透露出殷勤的感覺。 特別是在幾年前出現“政客的名錶門”事件之後，大傢對佩戴腕錶粗糙地定為炫富。 不可否認，有少數一部分人確實是在裝有格調。但小編我更多的是認同，手錶確實能體現一個男人的身份和品味。 拋開名牌來說手錶，最直觀的一點就是，手錶能體現一個男人對時間的態度，不管是傢庭教育所以重視時間，還是因為自己講究效率而重視時間，佩戴者都給人一個感覺，很有男人味的象征。 對於像彭於晏這種，胖子逆襲並晉升為超級男神的，帶上腕錶更是被認為是內外兼修的優質男神。 但此刻假如他的手腕上沒有佩戴手錶，那麼他的內涵和氣質就不至於這麼外露，更多隻剩下帥而已。所以，為什麼那麼多男士喜歡戴錶，就是想說“我不僅帥，還很有內涵”。 再舉一個例子：張涵予。 一個眾多男性都歡喜的一個男演員，他代錶的是背後一群硬漢，他們俠骨柔情，他們充滿瞭正義感和英雄主義。但如果，他手腕上沒有手錶，他的形象和莽夫隻有一念之間。 毫不誇張地說，是腕錶體現出一個硬漢不單純隻是硬，還有智慧和內涵，更能贏得尊重和喜歡。 況且無論從哪個角度上看，張涵予這一身的打扮都很有型有款，男人味十足。 所以，戴錶是最能體現一個男人的身份和品味的。 不過像他們這樣自帶光環的明星，什麼樣的腕錶都可以駕馭得瞭，我們不一樣啊。我們需要根據自己的性格特點，再搭配一款更能凸顯自己優點的一款手錶。 所以，瞭解一款手錶，就是瞭解自己的一個過程。 首先，我們當然是要瞭解這款上海牌SH6008金鉆錶。 其機芯是全自動機械的中國機芯，外形的線條是流暢和優雅的，那麼佩戴的男士也同樣如此，優雅而有內涵，成功卻很低調。 就像其精致細膩銀色放射狀拉絲錶盤, 特別是“12時”處鑲滿瞭3顆真鉆，而且每一顆鉆石都是天然的，都經過權威IGI鉆石等級認證。這樣的細節之處更是倍顯男士的無限魅力。 不過鑒於有些男士比較自信張揚，那麼這一款可以說金碧輝煌的氣質絕對適合外向型的優質男士。 全金打造錶盤，加上露擺的匠心技術，真的是高調而又不失禮貌的紳士腕錶。可以說任何一個佩戴上這款腕錶的男士，必定是一個充滿自信和極有追求的男士瞭，是否事業有成不說，但能肯定一點的是這是一位極有責任心和事業心的男人，前途無限。 為瞭滿足男士的多樣性，設計師隻好融合以上兩款錶的特點，打造出輕奢主義的紳士腕錶，將精致、舒適打造得恰到好處，充分滿足這類雅致的男士需求。 精鋼錶帶和錶盤上的都是真空鍍上的真金，與鉑金相得益彰，滿滿地將輕奢的大雅情趣和高級感展現無遺。其外向又內斂的氣質既符合創業者的追求，又符合佛系大叔的氣質。 當然，最有佛系氣質是這款頭層牛皮錶帶。對的，我們不全是精鋼錶帶的。 這款頭層牛皮錶帶全自動機械手錶有體現另外一種風格。 是佩戴者身上的文人書生風格，當你認為這類人士隻有呆板氣質時，那你就錯瞭。這款手錶恰到好處的露擺能錶明文人是有智慧的，他的學識一直在隨著時間而沉淀，思想一直因時間而變得有分量，也許在未來某一天，你就能讀上他的經典思想理論。 與時俱進的文人墨客正需要這麼一款時尚的腕錶，裝滿瞭智慧，低調和穩重像極默默積累能量的謙虛君子，待有朝一日爆發。 與精鋼錶帶的三個款一個，頭皮牛皮錶帶也有三個款。這些元素的組合，所呈現的化學反應實在是太微妙瞭。 像間金錶盤+頭層牛皮錶帶，在收到這款錶的時候，簡直就是驚喜至極瞭。 在清高中帶點雍容的氣質，就像一位成名之後的藝術傢，儒雅的氣質一覽無遺，真是非常適合一些從事設計和藝術創作的人士，在不呆板的同時更具創作力！ 是的，這一款錶能充分錶現出佩戴者在藝術和物質的追求上面是要一個平衡的體現，不脫離現實追求藝術，才是真正的大傢藝術。 而這款鑲滿黃金+頭層牛皮錶帶的手錶，顯得就是一個藝術傢大俗大雅的境界瞭。宣告的是，我已經不再追去，而是自成一派的藝術傢，成功者瞭。 所以，這一款腕錶的非常適合華麗而又穩重的優質男士，佩戴上凸顯的既是專一，又是霸道的總裁氣質。 那麼，腕錶有很多，但是你適合哪一款腕錶瞭？ 給自己一個態度，面對未來人生。 上海牌手錶，身處經典再創經典！ 而你隻有遇見自己，才能展現自己。 關註上海牌手錶 將歷史銘記於心 將態度佩戴在手 |
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導語：電影《西虹市首富》，是2018年暑期檔票房冠軍的有力爭奪者，它以黑色幽默的方式，對這個時代的一些人、一些事，給予瞭無情的嘲諷。（來源：盧曦采訪手記） 配合故事情節，電影裡出現瞭多款知名品牌腕錶，愛彼、裡查德米爾、沛納海 金錶和沛納海，等等，這引起瞭我們的好奇，它們都是植入廣告嗎？ 綠色錶帶很吸引眼球一個有意思的地方是，電影臨近尾聲出現的那塊沛納海 自動機芯和沛納海，被很多錶迷指出來並不是真錶——因為錶盤上的“福”字，字體跟沛納海2010年發佈的原款腕錶明顯不同。 左為影片截圖，右為品牌腕錶，看得出差別嗎？這就更加耐人尋味瞭：如果是品牌植入，為什麼要用一塊假錶呢？如果不是，那為什麼電影要給這塊錶如此清晰的特寫，看得清品牌、看得清錶款不說，還能看得出真假？ 是不是廣告，沒那麼簡單。 ／／／ 在探討這個問題之前，我們先來認識一下電影裡出現的這幾隻錶。 先說這塊沛納海，來自Luminor系列，大大的錶冠護肩，錶盤12點下方是醒目的品牌LOGO，6點鐘時標被一個顯眼的漢字“福”替代，錶明其為中國市場量身定制。 不銹鋼錶殼，直徑44毫米，推出時售價差不多4萬人民幣。 沛納海首隻福錶當年正是大錶流行風起，沛納海大錶徑、大錶冠、醒目夜光盤、復古凸錶鏡，贏得不少年輕人追捧。 而“福”字錶款，在大規模的“中國生肖錶”出現之前，算是中國特別版的先行者，市場反饋不錯，早已售罄。 後來品牌又順勢增加瞭一款帶日歷的版本，價格5萬多。 日歷款福錶今年SIHH上，沛納海在Luminor Due產品線下發佈品牌首款38毫米小尺寸腕錶，其中再一次制作瞭中國“福”錶。 這回字不在錶盤上，而是以金屬雕刻方式在底蓋上呈現，中國剪紙風格花飾圍繞，像傳統春節時張貼在窗戶上的年畫。玫瑰金材質，售價近12萬人民幣。 38毫米玫瑰金福錶第二塊腕錶，來自愛彼，就是這塊綠色皇傢橡樹離岸型潛水錶，沈騰在電影中佩戴出場多次，特別是王力宏專場演唱會那段戲，特寫鏡頭也不少。 愛彼是高級運動腕錶的先鋒，該潛水系列是近兩年來主打的彩色腕錶，還有亮黃、橙、藍、紫等多個色彩，鮮艷而有青春活力，頗得時下年輕人喜歡。 不銹鋼錶殼，42毫米直徑，橡膠錶帶，官方價格14萬多。 受年輕消費者喜歡的色彩愛彼腕錶第三塊出現較多的，是這隻黑色酒桶腕錶，沈騰追女仔那場戲，給瞭這塊錶比較長時間正面露出。 酒桶殼型，鮮明錶圈螺絲，還有紅色橡膠包裹錶冠，“鯊魚腮”橡膠錶帶，錶明它是來自裡查德米爾品牌的一款產品。 疑似Shelby Cobra427 老爺車，白色塗裝紋改為瞭黑色從錶款特征看，型號應該是RM35-01或RM35-02，是裡查德米爾同網球運動員納達爾的合作錶款，RM35-01是手動上鏈款式，密底設計，RM35-02為自動上鏈，背透。 兩者從正面看，除瞭9點鐘位置的型號標註，基本上一樣。 納達爾合作款RM35-01和RM35-02腕錶為碳纖維錶殼，機芯做特別加固設計，號稱納達爾可以戴著打球，在高速揮拍的強大沖力下，仍可毫無影響的正常運轉。 即便隻是一款簡單功能錶，手動版本的RM35-01公價也要80萬人民幣，自動上鏈的RM35-02差不多近94萬。 裡查德米爾是個年輕品牌，2001年推出第一隻錶至今不到20年，以高科技材料、奇特功能為特點，但最顯著的特點是貴。 電影裡的還算入門級，其目前所有錶款的價格中位數，在300萬人民幣左右，所以裡查德米爾也被稱為是“億萬富豪的入場券”。 最近王思聰現身ChinaJoy，便戴著價值近600萬的最新款——裡查德米爾同馬球手合作的RM53-01，號稱馬球擊中都不會壞。 8月初ChinaJoy，王思聰腕上是2018年SIHH新錶這些高級腕錶出現這部“首富”電影裡，倒也非常合適，不過那塊沛納海是假錶的話，那麼愛彼和裡查德米爾，會是真的嗎？是不是廣告呢？ ／／／ 我們再來看一下暑期檔另外兩部電影，裡面也有錶，而且確定是真錶，是品牌植入。 由薑文執導、彭於晏主演的《邪不壓正》，講述瞭一個上個世紀三十年代的復仇故事。 雖然票房一般，但是這些年來“薑文電影”本身就是一個爭議話題，所以電影熱度並不遜色。 電影故事裡的那個年月，腕錶才剛剛興起，而且還是以女性佩戴為多，主流市場仍是懷錶，所以電影裡的時間工具，是一塊有鏈子的銀質懷錶。 彭於晏在《邪不壓正》裡使用浪琴懷錶不但不是道具，還是一塊貨真價實的古董錶，產於1929年，手動上鏈，來自瑞士索伊米亞的浪琴博物館。 彭於晏是浪琴錶的優雅形象大使，又是出演民國時代的醫生，所以故事情節裡融入一塊1930年代的浪琴懷錶，倒是沒有一點違和感。 另一部中美合拍片《巨齒鯊》剛剛上映，由好萊塢動作明星傑森·斯坦森和中國女星李冰冰主演，演繹瞭一個美國特種兵攜手中國生物學傢，大戰史前生物“巨齒鯊”的科幻故事。 李冰冰扮演的便是那位女性海洋生物研究科學傢，在電影中，她佩戴瞭一枚潛水錶，這倒也符合她電影裡常年跟海洋打交道的身份設定。 李冰冰在《巨齒鯊》裡佩戴寶齊萊潛水錶這塊潛水錶是寶齊萊的柏拉維深潛腕錶，防水深度500米，直徑近45毫米，玫瑰金配不銹鋼錶殼，玫瑰金配陶瓷錶圈，橡膠錶帶，售價大概9萬多人民幣。 之所以這款錶會出現在電影裡，因為李冰冰是寶齊萊的全球形象代言人，不僅是電影植入廣告，寶齊萊還作為獨傢合作腕錶品牌，贊助瞭電影《巨齒鯊》在北京的全球首映禮。 到這，似乎問題有瞭些眉目： 彭於晏和李冰冰是品牌的代言人或者大使，在他們主演的影片裡，合適的劇情下，可以融入他們代言的腕錶，並且他們在電影裡隻能佩戴這個品牌。 而《西虹市首富》裡，飾演“首富”王多魚的沈騰，既不是裡查德米爾的代言人，也不是愛彼的大使，所以他可以戴很多塊錶，是不是廣告植入不好說，是不是道具也不一定。 我們也試著跟品牌求證，但都諱莫如深。 疑似愛彼皇傢橡樹離岸潛水錶綠色款／／／ 我們采訪瞭一些行業相關人員，影視劇裡出現在演員身上的那些珠寶和腕錶來歷，大概可以分成這樣幾種： 第一種，配合劇情的道具，由劇組提供； 第二種，品牌贊助，品牌與劇組是合作關系，由品牌提供真品給劇組演員使用； 第三種，明星的私人物品。 最後一種情況比較復雜，因為明星私人物品大致上又分為兩種情況：一個是他（她）確實喜歡，自己掏錢買的；另一種則是明星跟品牌之間有合作關系。 合作形式也比較多，除瞭上面看到的代言人之外，還有並非代言人或者大使的流量明星，品牌也會請他們佩戴，借助他們的流量達到“帶貨”目的；也有明星團隊根據影視劇角色造型需要，主動向品牌借戴。 《北西2》裡，吳秀波戴寶珀，湯唯戴雷達，各有所屬回頭看沈騰，他不是一個具有漂亮外錶的演員，不算時代審美下的流量擔當，但在電影世界裡，沈騰及他背後的開心麻花團隊，是最近幾年崛起的喜劇新勢力，從《夏洛特煩惱》到《羞羞的鐵拳》，票房、口碑都位列當年上映影片前十。 跟沈騰相似的，還有徐崢，同樣外形普通，在喜劇類型片上取得瞭成績，從《泰囧》一片開始，幾乎每一部有徐崢參與制作的影片都被寄以厚望。 沈騰跟徐崢，他們被認是電影院裡的流量擔當，他們主演的影片，排片率、上座率都是同期影片中最高的。 在徐崢主演的上一部電影《幕後玩傢》裡，徐崢的角色是一位金融巨子，住在類似鋼鐵俠豪宅般的別墅裡，手腕上佩戴瞭一枚疑似愛彼皇傢橡樹離岸型金錶。 疑似愛彼皇傢橡樹離岸錶款所以《西虹市首富》裡的腕錶，如果是真錶，很可能是品牌跟劇組的一次合作，而且這又是一個講“大手花錢”的故事，情節上再契合不過瞭。 如果是道具，有兩種可能，其一是“廣告位招租”。 去年最火電影是吳京的《戰狼2》，56億票房創造紀錄，成為中國電影票房歷史總冠軍。吳京也因此大火，同時也讓十年前沒紅起來的盧靖姍重新走到聚光燈下。 現在觀眾都知道瞭《戰狼2》中出現的茅臺酒、北京吉普車，全不是廣告，而是吳京出於對國貨精品的支持，配合劇情而使用的真品道具。 可能沒人註意到電影中吳京也佩戴瞭一款手錶，非但不是什麼品牌贊助，居然是吳京劇組自己開發的周邊，還在眾籌平臺上籌過錢。 足見《戰狼2》未獲得成功之前的電影籌拍階段，吳京劇組是有多捉襟見肘。在還沒有票房保證的時候，片方會盡可能從多方面謀求利益最大化。 《戰狼2》劇組眾籌的“吳京”腕錶據媒體報道，續集《戰狼3》已經在路上，不但眾多明星爭著出演，各路資本搶著投資，各行各業的品牌也在想盡辦法植入自己的產品，人們對《戰狼3》的火爆充滿瞭期待。 待到《戰狼3》上映時，如果再出現什麼白酒、汽車，不再會是對國貨精品的無償支持瞭，而吳京再佩戴什麼腕錶的話，應該也不再會是劇組眾籌瞭吧？ 最後一種可能，也是最大的可能，《西虹市首富》裡所有腕錶都是道具，是整個電影荒誕故事的組成部分，錶達對現代社會的戲謔，就像電影中的人物一樣：王多魚（多餘），夏竹（瞎豬），莊強（裝腔），柳建南（賤男）…… |
這個月初，美國科技咨詢機構Gartner L2發佈瞭一份《Activewear 2018》報告，他們對在美國有業務的74傢運動品牌的數字化服務能力進行瞭分析。結論是，adidas 運動褲和Adidas碾壓Nike，成為“數字智商指數（Digital IQ Index）”最高，唯一一傢被評為最高級別“Genius”的運動品牌。 報告裡說，“通過直接面向消費者的渠道銷售，無論是線上還是線下，adidas 長褲 男和Adidas都錶現出持續增長的潛力。” 先不論這份報告中的評價標準是不是在行業內有爭議。一個顯然易見的事實是，這幾年，愛迪達在流行風尚引領和時髦度塑造上已經趕超Nike。 作為運動第一大品牌，愛迪達不僅抓住瞭運動風尚的前沿潮流，還在業績上有瞭顯著增長。愛迪達集團最近發佈的2017年業績顯示，集團銷售額同比上漲15%至212.18億歐元，首次進入200億歐元俱樂部，運營利潤飆升31%至21億歐元，凈利潤同比增長7.9%至11億歐元。 從渠道角度，愛迪達集團所有分銷渠道均取得雙位數高增長，特別在電商渠道，收入增幅57％，電商渠道已是愛迪達最重要的收入來源。 所以，為瞭適應新市場需求，讓消費者更加關註品牌，實現品牌數字化轉型，愛迪達加快瞭在銷售、產品和服務以及生產供應鏈上的數字化進程，他們的很多嘗試成為業內的風向標。 去年，愛迪達電商銷售額16億歐元。但根據規劃，愛迪達今年預計投入近9億歐元在數字化運營上，數字化轉型決心可見一斑。 全渠道數字化，還有產品和業務的數字化 也是這個月，愛迪達集團CEO卡斯帕·羅思德接受英國《金融時報》采訪時透露，愛迪達集團計劃未來幾年關閉部分實體店，以加強電商實力。未來，線上網站將成為愛迪達在全球最重要的商店。愛迪達計劃，2020年在線銷售額將從2017年的16億歐元提高至40億歐元。 移動互聯網時代，手機幾乎成瞭人們身體一部分，隨時隨地，直接從手機上面查看相關產品資訊，一鍵下單購買自己想要的東西。 之前，愛迪達最主要的線上銷售渠道，是官網和第三方銷售平臺，隨著現在消費者習慣的改變，愛迪達意識到需要開發更多渠道，官網已不能滿足消費者需求瞭。所以，愛迪達在2017年11月開始，在美國、英國和德國等市場推出自己的官方購物App。當然，這個時間並不算早。 App的推出，一方面實現銷售渠道數字化，移動端App加上PC端官網，實現數字化渠道的全覆蓋。此外，還可以和更多第三方平臺加強合作。在美國，愛迪達和亞馬遜一直保持良好合作關系，在國內，天貓和京東平臺也很早就有愛迪達官方自營店鋪。 另一方面，品牌App也有助於實現產品和服務數字化。 比如App融入瞭AI體驗，消費者可實時追蹤自己訂單的位置。而通過人工智能來提取過往的購物記錄和個人信息，App可以按消費者興趣和行為生成個性化推薦，不僅可以提供更加適合產品，還會推送產品新聞、體育賽事等消息。在和消費者實時互動，強化鞏固品牌與消費者關系的同時，也能刺激銷售額進一步增長。 Gartner L2的報告中透露，愛迪達電商平臺上設有信息豐富的產品預售和發佈頁面，包括視頻和根據用戶習慣而生成的個性化內容，並顯示出產品的實時庫存。 當然，自建線上渠道，伴隨而來的是物流問題，所以，在自品牌上線後，愛迪達開始加強物流系統的建設。愛迪達CFO哈姆·奧爾梅耶爾在2017年財報會上說，他們正在加大物流的投資力度，力爭在主要市場實現當日達，以此來激發電商渠道的交易量。 這是很多品牌商自建線上渠道需要面臨的共性問題。因為配合電商的物流系統和愛迪達過去的物流模式是完全不同的模式。“當你向一傢大型零售連鎖店發貨時，目標貨物可能是一整批運動鞋，但是面對線上終端客戶時，你可能隻要運送一雙鞋或者一套衣服。” 關店，但更強化線下店體驗和品牌溝通意義 讓消費者在購物選擇上實現線下門店、官網和App的流通後，品牌對產品渠道有瞭更全面掌控，但有這種流暢的購物體驗還是不夠的，消費者更加傾向於有情感需求的品牌。 正如品牌大師奧格威所說：最終決定品牌的市場地位正是品牌本身，而不是產品間微不足道的差異。就像蘋果在許多人的眼裡早已不僅是手機，星巴克在許多人的眼裡早已不是咖啡，愛迪達也不是單純的運動服飾和裝備，成為一種目標人群的生活態度和方式才是品牌的終極目標。 那麼，問題來瞭，怎麼讓消費者去體驗和感知一個品牌的生活的態度和方式？沒有比一個實實在在的線下門店更好的方式瞭。 “隨著時間的推移，我們將擁有更少門店，但是整體錶現會變得更好。”愛迪達CEO卡斯帕·羅思德告訴媒體，未來一年，愛迪達門店數量會有所收縮。有報道稱，進入2018年，愛迪達光在美國就有110傢門店被關閉。 在實體門店大量縮減的同時，愛迪達開始全力加強線下門店的體驗式發展，門店被定義為主要的品牌推動力，而不再以銷售為目的，而是以增加品牌形象為目標，向消費者傳達更多的品牌文化。 愛迪達門店將在線下門店在設計概念、產品線和個性化定制等環節做出全面改變，增強消費者體驗感。 “10年前，我們的商店是最重要的收入來源，未來，他們也將成為品牌的驅動力。以芝加哥一傢新商店為例，品牌與當地藝術傢緊密合作，展示更多不同的產品，這是實體店的其中一種新模式。” 卡斯帕·羅斯德介紹的這個案例，正是現在時下很多品牌熱衷的跨界合作和新線下體驗式門店的探索。這些體驗式門店的目的，主要作為一種和消費者的互動，傳達品牌文化和影響力，實現和消費者的情感和實際連接。 現在，品牌快閃店的實體店策略也被常常使用，因為概念性和趣味性更強，可以為消費者提供更多的新品體驗。比如，今年春天，愛迪達就在中國上海靜安寺的AUNN CAFE開啟瞭一傢咖啡快閃店，店內有幾個不同主題的體驗空間，每間都會有工作人員幫忙拍照，集齊三個地點的照片即可打印一張屬於自己的海報！ 未來的智能供應鏈：快速反應和滿足市場需求 在「零售氪星球」看來，品牌的數字化渠道、產品和服務，其實也為智能供應鏈和智能工廠提供瞭數據基礎。事實上，愛迪達正在提速供應鏈，創建智能工廠——SPEED FACTORY，開始采用智能技術制造鞋子，來跟上業內所稱的“快時尚”消費需求。 當然，目前來看，愛迪達智能工廠實際上隻能滿足一小部分的生產需求，還需要配合其他的生產線來滿足生產量。但對於愛迪達來說，智能工廠的出現，最大意義就是為瞭探索新科技，與消費者能夠更接近，其最大特點就是“消費者定制”。 比如，愛迪達SpeedFactoy生產瞭一雙革命性的橄欖球足球鞋，這雙足球鞋搭載瞭全新數字化設計的AM4MN鞋釘。SpeedFactory的生產速度是標準鞋款的3倍，重點是，每雙鞋都是為每位球員量身打造的，可依據不同的性能在數字化工程中進行調整。 SpeedFactoy使用瞭NASA ARAMIS動作捕捉技術，瞭解美式足球比賽中運動員腳部的精準需求，鞋面前部采用交錯的貼條來提升鞋面對足部的支撐性、保護性和穩定性。愛迪達稱之為“足球鞋制造和定制的未來”。 “我們希望改變設計流程，能夠使所有的原材料準備就緒，那麼在當季產品一旦售空即意味著這個產品賣得很好的時候，能夠當季重新再生產，重新再補貨，來快速滿足這個市場的需求，特別像中國這樣的市場。” 在提高供應鏈的速度方面，愛迪達希望能夠達到兩個目標：“第一，如果一個產品賣得很好的話，那麼愛迪達能夠有足夠產能快速組織再生產，補貨並投入市場。第二，有瞭這種快速的生產流程和材料的準備之後，能在一個季節推出多輪產品，能夠更好、更快地對市場的需求做出反應。 |
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一般采用棉紗織佈，染色後出現起橫的現象，究其原因有很多，原料與織造都有機會造成，現從研究原料問題入手來分析配棉因素引起橫檔的原因。 一個新生品牌，超越瞭adidas rose籃球鞋和Adidas，一下躍居為北美第二大運動品牌。在中國人眼裡，它甚至還是一個小眾的品牌，如何就有瞭叫板耐克的底氣? 為什麼是它? 多年以來，愛迪達 籃球和Adidas、銳步等挑戰者，都試圖動搖過耐克的霸主地位，但都沒能成功。一個不到20歲的體育新兵安德瑪(簡稱UA)的出現，卻讓耐克坐立難安瞭。 成立於1996年的安德瑪，自2014年以來，經歷瞭讓人驚嘆的指數級增長。不僅在北美的銷售業績超越瞭愛迪達，成為美國第二大運動品牌，還憑借驚人的錶現力，業績一路高漲。 由點及面的產品體系 大多數人在鍛煉的時候都不喜歡汗水浸濕衣服帶來的黏稠感，曾是橄欖球運動員的凱文·普朗克對此更是深有體悟。每一次訓練完之後，普朗克都十分厭惡自己身上的棉質T-shirt被汗水浸透的感覺。“如果能有一款幹爽、涼快、輕便的功能性運動衣，應該會很受歡迎。” 安德瑪的緊身衣以微纖制作為主，透氣、快幹、舒適，能夠有效減少摩擦，協助肌肉發力，並且有助於運動員提高成績。因此，當安德瑪推出第一款高性能緊身衣時，便迅速俘獲瞭眾多健身愛好者及專業運動員的心，打開瞭“功能性運動產品”的大門。
營銷方式多樣化 豐富的產品線隻是品牌打開市場的第一步，想要繼續擴大市場，除瞭產品，還需要有強勢的營銷。 安德瑪的順應瞭時代潮流，但是它自身的營銷手段才是它成功的關鍵。老板Kevin Plank原先是NIKE公司的高層，由於不滿NIKE，出來創辦瞭安德瑪。NIKE那套廣告營銷的手段，Kevin Plank也是玩的一溜一溜的，最後全都用在瞭安德瑪身上。 2016年6月，Droga 5和UA共同登上戛納創意節的舞臺，前者也因為出色的作品成為2016年戛納創意節最佳獨立廣告公司。 簽下庫裡和爭奪杜蘭特，讓UA名聲大噪。 不得不佩服安德瑪的營銷手段和眼光。 誰能想到曾經的“玻璃人”庫裡，在日後能成為聯盟最有價值球員，NBA總冠軍，世人眼中的寵兒。 2013年安德瑪從NIKE手上簽下瞭庫裡，或許是它至今為止做得最正確的一次選擇。 1月29日，安德瑪股價上漲23%，每股上漲15.49美元，達到84.07美元。在2015年第四季度中，安德瑪球鞋銷售額達1.668 8億美元，幾乎是2014年同期8 580萬美元銷售額的兩倍，運動服的銷售額增長22.2%至8.648億美元，配件銷售額增長23%至9 710萬美元。其中，盈利的最大驅動力就是球鞋，其銷量增長瞭95%，並主要源於庫裡的簽名籃球鞋系列，以及擴展後的跑鞋業務，而庫裡的球衣銷量相比去年更是上漲瞭近600%. 在13年簽下庫裡後，14年UA又去和NIKE爭奪杜蘭特。 2014年的UA還是一個對於普通人來說很陌生的品牌，但是誰也沒想到，UA會以10年3億的報價去競爭杜蘭特的球鞋簽約權。 雖然最後NIKE匹配瞭其的報價，但是這一操作，讓UA名聲大噪。 這個營銷手段著實厲害，不管最後能否簽下杜蘭特，對於UA來說，都是成功的。 除此之外，安德瑪還與漫威、DC合作，並適時推出瞭“鋼鐵之軀”緊身衣，以及超級英雄系列服飾。在《美國隊長2》中，看著穿著耐克服飾的配角英雄獵鷹，站在身穿安德瑪緊身衣的美國隊長面前，一種屌絲撞上高富帥的即視感便油然而生。2014年，當《變形金剛4》上映時，安德瑪還推出瞭以擎天柱和大黃蜂為圖案的主題緊身衣。 個性極其契合 安德瑪簽約“巨石”強森獲評最佳代言 近日，名人研究公司Spot的報告顯示，美國運動品牌與全球代言人“巨石”道恩·強森(Dwayne“The Rock”Johnson)的合作效益良好，這筆交易在時尚零售行業“最匹配代言”榜單上高居榜首。 報告聲稱，原因在於，這位動作影星和前職業摔跤手的身份和人氣，與Under Armour的個性極其契合。與此同時，雙方過往合作的兩年裡，推出的聯名產品均獲得熱烈的市場反應。 據悉，今年5月，該品牌與道恩·強森的聯名款搖滾運動鞋發佈時，不到30分鐘就被搶購一空。6月份，一雙聯名款針織運動鞋上市同樣受到熱捧。 eMarketer的數據顯示，2017年，時尚零售業在廣告上的支出超過其它任何行業，占據2020億美元全球廣告支出總額的22%，其中，很大一部分花銷放在名人代言上。 根據名人的可信度和真實性、品牌受眾的匹配程度以及潛在合作風險等因素，名人研究公司Spot推出一份時尚零售行業“最匹配代言”榜單。 在道恩·強森之後，名模溫妮·哈羅與休閑品牌TommyHilfiger排名第二，超模阿什利·格拉漢姆與輕奢品牌Rag Bone、影星德魯·巴裡摩爾與鞋履品牌Crocs緊隨其後。 2016年初，Under Armour宣佈與道恩·強森達成全球合作關系。與普通代言人不同的是，雙方聯合推出運動鞋、服裝和配飾等Project Rock系列產品，設計靈感多來源於這位知名影星的電影作品，後者還為品牌旗下的Connected Fitness健身項目站臺。 以硬漢形象面世的強森，在不同領域內擁有諸多頭銜——7次摔跤冠軍、票房靈藥、肌肉男神、最性感的男人。實際上，強森出生於一個摔跤世傢，父親和祖父都是國際摔跤界的名人，他在進入電影圈之前曾是WWE職業摔跤手。 以“社區+”挑戰“Nike+” “我註意到，現在大傢采訪我的時候，主題已經不集中在運動服飾上，開始談科技瞭。”普朗克曾這樣說。 確實，20歲不到的安德瑪很好地適應瞭這個互聯網時代。不管在社交平臺還是在數字技術方面，都讓人看到瞭它狼性的互聯網科技基因。 “一個做產品的公司，想做硬件很正常。它們懂分銷渠道、懂銷售、懂推廣。但當它們真的開始涉足這一領域，卻發現運動數字產品最終的驅動力，還是在(由運動愛好者構成的)社區。”這或許是安德瑪打造數字業務最真實的原因。 一方面，通過社區龐大用戶群帶來的大數據，可以為企業從產品研發到推廣再到銷售的整個鏈條，提供驅動力。另一方面，雖然目前安德瑪保持著強勁的增長勢頭，但想要撼動耐克在運動市場的地位，仍然還有很大的差距。而耐克在數字領域佈局瞭10年，卻依然沒能構建出一個打通全部產品的平臺。如果安德瑪能率先構建起運動健康生態，或許可以成為其圍攻耐克的另一把利器。 近兩年，安德瑪在各類健身、營養類App上投資瞭7.1億美元，先是在2013年重金收購瞭一款運動健身應用Map My Fitness。去年又連續收購瞭健康及營養追蹤應用MyFitnessPal和社交性運動追蹤軟件Endomondo。並因此建立起瞭一個擁有1.6億用戶的數字運動健康社區，規模堪稱全球第一。 為瞭進一步實現自己的野心，完善社區生態體系，今年1月，安德瑪又與IBM合作，將共同開發一款集運動鍛煉與健康管理於一體的App——UA Record 3.0，正式對標耐克的Nike+. 伴隨軟件迭代一起推出的還有一系列硬件設備，包括今年在CES展會上，與HTC聯合發佈的互聯網健身系統——UA Health Box，用於監測、管理等一系列影響人們健康的因素。同時還有三款可穿戴設備，包括智能手環UA Band、心率帶UA Heart Rate和智能體重秤UA Scale，並可以搭配之前推出的UA Speed form Gemini2運動鞋使用。 安德瑪的短板：運動鞋 根據愛迪達17年公佈的財報，其占到總體一半的鞋類業務2016年增長瞭21%，服裝類的增長率僅為7%。這個成績讓愛迪達在美國運動鞋市場的份額翻瞭一番，達到10%，但仍落後於耐克45%的市場占有率，後者的運動鞋業務是占品牌總營收65%的大頭。 你看，要在這行立足，沒有好的運動鞋是不行的，尤其是在運動鞋穿著於任何場合的今天。 Under Armour開始做鞋是在11年前，公司歷史的簡介上寫著，“2006年，我們開始考慮如何把運動員從頭武裝到腳。”但Under Armour一開始賣的隻有為棒球、橄欖球運動員設計的釘鞋，直到2008年，他們才發售瞭首款訓練鞋，還花瞭大價錢投放瞭超級碗廣告；2009年，第一雙Under Armour的跑步鞋問世。彼時距離Under Armour公開上市已有四年，因為遇上瞭經濟危機，加上2008年奧運前後整個運動行業庫存高企的衰退期，Under Armour在股市的錶現一直平平，不過，這些默默的努力多少讓公司在運動鞋領域積累瞭一些經驗。 2011年，Under Armour贊助瞭英超球隊熱刺，該隊的當傢球星貝爾在歐冠賽場上一鳴驚人；2013年，品牌簽下瞭耐克的“漏網之魚”斯蒂芬·庫裡，Under Armour的籃球鞋終於進入人們的視野當中。 Under Armour 2009年發售的第一雙跑步鞋 憑著庫裡在籃球場一夜爆紅的Under Armour像極瞭當年簽下邁克爾·喬丹的耐克，但運動市場的風向已經發生轉變。即便是牢牢掌控籃球鞋市場的耐克，實戰鞋款的銷量最近也在下滑。除瞭因為來自愛迪達、Under Armour的競爭，比籃球更能融入現代人生活方式的跑步健身才是搶奪最為激烈、也增長最快的領域。 關於運動鞋有一則奇怪的事實是，當鞋類科技創新進入一個相對停滯的階段，大量打著復古旗號的鞋款會充斥市場。距離耐克發明Flyknit科技已有4年、愛迪達Boost鞋底裡用到的材料科技“發泡微球”（Infinergy）最近也隨著敗訴給PUMA，很快將不再獨占於市場。在這個關頭，時髦可能是說服消費者更換一雙跑步鞋最粗淺的理由。根據市場咨詢公司NPD集團的零售監測數據，截至2016年10月，整個經典類別的運動鞋增長達29%。 最極端的例子是PUMA的火爆。“PUMA從來沒在美國市場被人們當成一個性能運動品牌，所以當我們進入到一個專業運動產品銷量不如時尚款的階段，它們就十分受益。”NPD集團的運動行業分析師Matt Powell在評價復古潮的時候說，“有趣的是，這些品牌的地窖裡有那麼多款式可以拿來復刻。” PUMA Suede Creepers rihanna 換句話說，就算沒有科技含量，賣復古跑鞋也是一樁需要資本的生意，起碼需要歷史。這就是為什麼會出現庫裡3代在潮流網站上遭遇的那種窘境：Under Armour運動鞋的種類太少瞭，以至於能拿得出手的隻有庫裡的簽名鞋。而做瞭10年鞋，大傢依然願意稱Under Armour為一傢賣速幹衣的公司，這多少能說明一點問題。 Under Armour在運動鞋方面的技術優勢無法和他們看傢本領的面料科技媲美，而普通消費者對於面料科技的感知，又不像開著透明小窗的氣墊鞋、白色顆粒構成的Boost鞋底那麼直觀——一件運動服的透氣性如何，隻有那些真正揮汗運動的人才能感受到區別。 所以隨著“庫裡熱”的褪去，Under Armour現在暴露出的問題，不是一句簡單的“不夠時尚”能夠概括的。 確切地說，運動行業如今已是一個全產業鏈的競爭，變化的速度比耐克在籃球場上建立霸權的年代快得多，時髦的爆款運動鞋抓住瞭大多數人的眼球，而Under Armour實際上並沒有制造爆款的能力，也沒能依靠運動服裝上的創新突圍。 |
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這位名叫Tory Burch的“高齡”婦女，離過兩次婚，有過兩個情人，生過三個孩子，還領養著三個繼子，並且已經五十多歲瞭。 然而，就是這樣的一個女人，成功與50歲的LVMH集團時裝事業部的CEO—Pierre-Yves Roussel結婚。 或許從圖片裡看到的外錶，讓你很難相信她已經是50多歲的女人瞭。不用懷疑，Tory Burch與Pierre-Yves Roussel 的年齡相加真的是一百多歲，不信就再來一張圖虐一下。 這樣的故事加上這顏值，是不是一種讀者快要感覺又是一個嫁給高富帥，從此走上人生巔峰的故事呢？50歲的女人怎麼可能還這麼有魅力？別著急，且聽我為你揭秘~ Tory Burch是誰？ Tory Burch 湯麗·柏琦，生於1966年6月17日。所以請不要再懷疑瞭，人傢真的是五十多歲瞭哦~ 父親Bubby Robinson是紐約當地的一位收入頗豐的銀行傢。媽媽Reva Schapira也是一位美人，是一位著名的女演員。看出來遺傳的重要性瞭吧。 關於她的父母，還有個勁爆的消息： 著名的摩納哥王妃Grace Kelly曾經是其父的前任。（Hermes Kelly包就是以王妃的名字命名的！） 媽媽也不甘示弱，曾經交往的男朋友是MarlonBrando（中文名：馬龍·白蘭度）是電影《教父》中的維多·科裡昂！ 在教育上，Tory Burch的父母也是絲毫不放松，高中就讀的是美國赫赫有名的艾格尼斯歐文女校，從小研習騎術，擔任網球隊隊長。 隨後進入賓夕法尼亞大學，成為女生聯合會Kappa Alpha Theta中的一員。1988年，兼具顏值和智商Tory以藝術史專業學士的身份從賓夕法尼亞大學光榮畢業。 畢業後的Tory搬去瞭紐約。但她學的是藝術史，並非設計，所以最開始隻是在時尚圈打打雜，最初在南斯拉夫設計師Zoran旗下的《Harper's Bazaar》雜志社從事媒體公關的工作，接著又在Vera Wang、Polo polo衫男和Ralph Lauren以及Loewe積累瞭不少媒體資源。 在這個時候，遇到瞭她的第一任丈夫William Macklowe，房地產大亨HarryB.Macklowe的兒子。可惜好日子不長，隻持續瞭不到一年的時間。 三年後，她又和第二任丈夫風險投資傢J.Christopher Burch在一起，生瞭三個兒子。在丈夫的投資下，建立起以她名字命名的Tory Burch這個品牌。 但兩人就因為利益問題，結婚一年多，就對簿公堂，打起官司，雖然最後Tory勝利瞭，但是也結束瞭第二段婚姻。 2007年，離完婚，神清氣爽的Tory與環法自行車賽七連冠車手Lance Armstrong（中文名：阿姆斯特朗）展開瞭一段低調的戀情，戀情不疾而終。 隨後又和美國流行音樂巨頭Lyor Cohen在一起瞭，即便這個時候，也是令人感嘆，歲月在她臉上竟然看不出一絲痕跡！ 最後終於輪到今天的男一號Pierre-YvesRoussel登場瞭。 但是，如果她的故事隻是這樣一部狗血情史和嫁入豪門的老套橋段，人生贏傢這樣的詞就未免太濫用瞭。所以，接下來我要帶大傢回過頭，再聊聊成立於2004年的個人品牌—Tory Burch。 Tory Burch是什麼樣的品牌？ 我們先來一起感受下Tory Burch的設計風格： 怎麼樣，是不是令人眼前一亮？優雅、大方，經典的設計元素與現代時尚感撲面而來，既有氣質又帶有一絲女性特有的魅力。 接下來，她傢的芭蕾鞋想必很多讀者也會覺得熟悉吧。那可是紐約名媛們的心頭最愛啦。 而她傢的包包也是大錶姐詹妮弗·勞倫斯每次出街必搭的單品。 就連美國前任第一夫人米歇爾·奧巴馬也是一枚鐘愛粉，喜歡穿她傢的衣服。夏天穿她傢的小印花短袖，可以說也是很少女心瞭~ 秋天呢，第一夫人喜歡穿她傢的紅色印花連衣裙。 到瞭冬天，就選擇顏色相對老練的黑色大衣。 連腰帶都選擇她傢的~ 就這樣，Tory Burch以一種驚人的速度火瞭起來。憑著對紐約女人時尚需求的精準把握，她設計的那些波西米亞風格的衣物一經發售便立即受到名媛們的爭相追捧，開業第一天存貨就基本售空。 2005年著名脫口秀主持人奧普拉盛贊Tory創造出瞭“時尚界的又一大事件”，更是讓Tory的網頁在第二天怒獲800萬點擊量。 據美國媒體2015年的報道，Tory Burch 的估值一直在不斷地上升，約達35億美元。僅排在美國輕奢品牌Michael Kors、Coach、Kate Spade之後。Tory Burch本人還曾被福佈斯排行榜評選為全球第73位最具權勢的女人。 同時，為瞭保持身材和完美的顏值，她還一直堅持運動和健康的飲食。你可以看到她經常在自己的ins上曬照片。 所以，五十歲的Tory還能拿下LV集團的CEO，可不是我們現在想的那麼簡單呢，並非花瓶上位，嫁入豪門的狗血新聞所錶現的那麼簡單。其實當一個女性獨立起來，把自己的才華和學識加以運用，愛情上的精彩也是對應出現的。 包拯，拯救你的包！更多精彩內容請關註—包拯工作室！ |
 周五的鞋靴精選如期而至，下班以後，又是美好的周末咯，聚友們的小周末準備怎麼過呢？有事沒事都可以多留意聚超值的推薦，六月各大電商年中大促，你懂的！
今日的鞋靴類活動定必要數美亞放出的父親節自營鞋類額外八折碼瞭，優惠碼為“DADSHO14”，參加促銷品類齊全，休閑、運動、居傢、戶外、正裝均有，而且不僅限於男鞋，活動專區內的女鞋、童鞋和鞋墊等配飾均可使用此折扣碼，參加活動的品牌也很多，如asics 跑鞋 推薦和Asics亞瑟士、Timberland添柏嵐、Patagonia巴塔哥尼亞、PoloRalphLauren、Danner丹納等，活動有效期到北京時間6月13日下午3點。活動 地址在此。 這款 CaterpillarMen'sAlloyWorkBoot卡特彼勒6寸工靴鞋幫高6英寸，采用堅固耐用的全粒面頭層牛皮鞋面，橡膠大底，GoodyearWelt堅固式縫合制法，牢固耐用，防水透氣。內襯為透氣的尼龍網佈，舒適的緩沖鞋墊，穿著更輕松。Red/BROWN款美國亞馬遜目前特價至69.99美元約￥437，發貨重量4磅，轉運到手約560元，近期好價瞭，有需要的同學不妨看一看。 NewBalanceMen'sMO889MultisportHikingShoe越野跑步鞋采用輕量級麂皮和防撕裂尼龍鞋面，Vibram碳膠耐磨底，抓地力不錯，內置ABZORB及ROCKSTOP減震墊，透氣舒適，適合在各種地形上行走！原價$84.95，目前美國亞馬遜售價僅為58.99美元約￥368，發貨重量2磅，到手約430元。 這款 愛步男士一腳蹬休閑皮鞋，屬於西雅圖系列，鞋面采用優質的頭層牛皮，皮質細膩柔軟，光澤柔和；精致的手工縫線及金屬裝飾，時尚經典。目前美國亞馬遜報價104.11美元，尺碼齊全，下單使用通用8折碼DADSHO14，折後83.7美元約￥520，歷史新低！ 美產NewBalance新百倫M996經典跑鞋，996具有緩震，耐磨，防滑功能，鞋底采用新百倫REVITE“悅輕”科技材質，擁有輕重量的同時，保證堅固耐用的避震效果，鞋面運用高品質面料工藝，精湛考究的功湛考究的功能性與設計性並重的細節，質感強的鞋面選用二層皮革，與透氣的耐磨質網佈配合，呈現良好的透氣效果。目前美國亞馬遜M996報價139.95美元，可用額外8折碼，下單輸入 DADSHO14，實付111.96美元約￥699，近期低價。 TimberlandMen'sNewmarket61天木蘭6寸男靴，Newmarket61Cupsole6英寸男式皮靴采用6英寸高幫設計，全皮材質，PET材質環保大底，質量輕，耐磨性不錯，氣墊鞋底確保舒適，高級的磨砂看起來質感十足，6孔穿帶加上鞋上上的淺淺LOGO青春洋溢，經典而帥氣。美國亞馬遜黑色款今日售價62.13美元約￥388，尺碼還算齊全，有D寬度及聚友最愛的2E寬度，美亞4星半評分，用戶滿意度較高，喜歡的同學不妨看一看。 慢跑鞋 asics和AsicsGel-NoosaTri8男士運動鞋，還是Asics跑鞋一如既往的腳感，鞋面的包裹感很好舒適度很高，鞋面可以和雙腳進行良好地貼合，雙腳在鞋內的空間感不大。鞋面運用高性能透氣網佈材質，擁有優質的透氣能力，長距離的奔跑中可以提供舒適幹爽的鞋內空間。目前6PM特價69.99美元約￥438，下單輸入九折碼 6PMFB6520141066，折後63美元約￥394，相當不錯的價格！ 最後推薦一款女士坡跟涼鞋： ECCOWomen'sRivas75DressSandal愛步裡娃75系列女士坡跟涼鞋，2014年春夏新品，采用磨砂皮鞋面，觸感舒適的皮質內襯和鞋墊，坡跟設計，跟高75mm，橡膠鞋底。款式比較簡單，細節做得比較精致，適合追求品質的女士。美國亞馬遜目前“Black”黑色和“Melon”黃色售價均降至5折79.96美元約￥500，36以上尺碼齊全，發貨重量2磅，預計含轉運費到手￥575左右，同款國內天貓旗艦店￥1899。差價明顯，海淘優勢較大，有喜歡的朋友不妨為女王買一雙。 |
 20世紀中期，德國的魯多夫-達斯勒和阿道夫-達斯勒兄弟改變瞭足球鞋的定義，他們創造瞭可更換鞋釘，把足球鞋的鞋身和鞋釘分開，鞋釘可以旋入鞋身擰緊，使球員在比賽中可以根據不同的場地條件來更換恰當長度和材質的鞋釘，提高球鞋對球員的幫助。 (這個是最早的PUMA商標，已經有瞭獵豹的形態) 後來的故事很多喜歡足球的朋友應該都很熟悉瞭，1948年，魯道夫-達斯勒創辦puma 帽t bts和PUMA魯道夫-達斯勒鞋廠。1948年10月1日，puma 台灣門市和PUMA魯道夫-達斯勒鞋廠正式註冊。同年，彪馬第一雙足球鞋 ATOM 上市。 公司成立後不久，魯道夫-達斯勒與賽浦-赫爾伯格等專傢合作，成功開發出帶旋釘的足球鞋。1952年，達斯勒推出全球第一雙旋釘足球鞋 SUPER ATOM ，這標志著彪馬和足球之間開始瞭長期且成功的連帶關系。在1952年到1953年，也就是德國足球賽季之初，這款鞋廣泛流傳於眾多頂尖選手和一些主流體育用品商店。七位來自排名第一的球隊 凱澤斯勞滕的球員穿著這雙鞋參加比賽。之後這支球隊贏得瞭聯盟杯賽，於1953年6月21日成為衛冕冠軍。球隊中的主力選手是霍斯特-埃克爾和維爾納-利佈裡希，他們出色的錶現為自己贏得瞭進入德國國傢隊的機會。PUMA在廣告中也展現瞭德國國傢隊精英們對 SUPER ATOM 的喜愛。 1958的瑞典世界杯，彪馬推出其商標標識 form strip（跑道）。總決賽中，巴西球員和瑞典都穿著彪馬足球鞋參加比賽，也是決賽中唯一由德國制造的足球鞋。 19世紀70-90年代，是PUMA足球歷史最輝煌的時期，尤西比奧、貝利、克魯伊夫、馬拉多納等偉大球星都穿著PUMA KING系列獲得瞭自己職業生涯的最高榮譽（我們會在文章後面細說）。但在20世紀初期，由於受到adidas和nike的雙重沖擊，PUMA一度將重點放在賽車、高爾夫等小眾運動上，因而，我們很難在20世紀初期看到PUMA的經典的足球鞋款式。直到2010年，PUMA陸續將自己的足球系列產品線重新梳理，除瞭保留經典的KING系列，PUMA推出瞭力量型戰靴 POWER CAT系列以及速度型戰靴 EVOSPEED系列和各大廠商抗衡。近期，PUMA推出瞭采用創新設計、科技的EVOPOWER系列替代POWER CAT，向世人展示瞭PUMA品牌希望在世界杯之年重奪王者地位的決心。 PUMA DESIGN King系列 新時代的老王牌 King的歷史開始於1966年世界杯，在該屆世界杯上葡萄牙球員尤西比奧傳奇般地打進9個進球。尤西比奧被稱為 黑豹 ，他是一個偉大、嫻熟、有力量、敏捷和擅長動腦的運動員。很少有人能像他那樣像貓一樣優雅地運球，很少有人能比他更敏捷地抓住每次機遇，更少有人能停止住他電閃雷鳴般的腳步。為配合這樣一種非凡的天賦，PUMA為他準備瞭一雙全新的戰靴。在1966年世界杯期間，尤西比奧穿著WEMBLEY，也就是帶有傳奇色彩的King的最初模型。1968年PUMA推出瞭WEMBLEY的升級版King Eus bio。同年，這雙鞋的神奇力量幫助球員取得42個進球，並且幫助歐洲聯盟球隊的球員獲得瞭第一座 金靴獎 。 這雙偶像戰靴最大的設計特點就是它技術與舒適度的完美平衡，完全貼合球員的雙腳。與鞋釘連接的柔軟鞋底使球員跑動時更為舒適，柔軟又有彈性的鞋幫使得腳踝運動更為靈活。這是第一雙低幫球鞋（之後還有更低的設計），與市場上其他現有鞋款相比較，它的靈活性更大。它還另具有 South American toe 的設計特點，將腳與皮球的距離拉近，從而更好地觸球和加以控制。 在20世紀70年代，KING球鞋精簡瞭它的生產線並且采用瞭創新的低幫結構減輕瞭球鞋的重量。為瞭提高柔軟和接觸性能，袋鼠皮被運用於生產過程中。在這個時期一種叫做SPA系統的技術被開發（Sport Absatz的縮寫，意思是運動 高跟鞋 ），提升瞭腳跟的高度，減少對跟腱的壓力幫助防止損傷。PUMA的新發明Fers O-til (FOT)，是一個內部高跟裝置，它在鞋子後部對根部和跟腱提供保護，減少壓力。這個名字來源於德語Ferse,也就是 跟 的意思以及ventil 閥門 。 20世紀80年代，King球鞋使用瞭Duo-Flex外底，設計師根據腳步的活動情況在腳底拱形處增加硬度，在腳的前部強調柔韌性。 20世紀90年代初的PUMA King外觀更為時尚，防受傷技術被運用於外底，跟部氣墊以及腳踝處的內襯都會使球鞋帶來更好的保護性。 Speed系列 新紀元，為速度而生 2006世界杯，PUMA推出瞭 SPEED V1.06 足球鞋，重量僅達200克。極為輕薄的人造ConTec材質，這種特殊工藝的鞋釘以及不均勻的鎖定系統保證瞭高速度，穩定性，以及皮質鞋身 以此保證對足球最佳的控制。新的鞋釘構造對壓力分散和抓地力都做瞭改進。 2008歐冠杯上，PUMA推出瞭運用瞭新型材質的升級版v1.08，極度輕盈便捷的ConTec紡織原料被置於超細纖維層面。這些使得這雙超輕球鞋更具有抓球能力。 2009年- 2011年PUMA相繼推出瞭PUMA V系列的更新版本PUMA V1.10和PUMA V1.11。 PUMA v1.10足球鞋的鞋底采用瞭全新的UNI包邊技術，使Puma v1.10足球鞋球鞋的中底和大底的貼合性更加的緊密，同時，PUMA v1.10足球鞋繼續沿用瞭V1.08的AptoLast科技，使得鞋底更加的貼合腳型，提高瞭腳趾區域的柔軟程度。 PUMA v1.10足球鞋的後跟區域采用的是另一種透明材質，與其前一代V1.08相比鞋底與鞋釘的支撐更加的融為一體，加大的透明面積，提高瞭堅固耐用特性，球鞋的觀賞性和實用性有瞭更加大的提高。 PUMA v1.11的鞋頭微微上翹，鞋頭的走線，不僅運用雙線的方式，而且在鞋頭大底又加瞭一排，使得鞋子更加的堅固耐用，把開膠、斷底的幾率降至最低。PUMA v1.11在前腳掌采用碳纖維的設計，使整鞋更加輕盈。PUMA V1.11對外部後跟處進行瞭技術性升級，既保證穩定的同時又有助於避免足弓彎曲。這種技術的升級也使得鞋底按特定排列的鞋釘在運動時產生更大的牽引力。 2012經過重新的產品規劃，PUMA推出瞭全新的速度型戰靴PUMA EVOSPEED 1。 鞋面部分使用瞭超薄的超纖材料，一整張材料的鞋面能夠使得後跟後鞋領部位獲得額外舒適的腳感，在內部的everfit也有這樣的作用。但是在觸球以及腳感方面，柔軟的材料加上鞋面的浮點顆粒使得在控球和帶球時獲得有利的摩擦。 evoSPEEDEVOSPEED 1 特意設計瞭外置的後跟TPU，這樣能夠使得後跟更加舒適，並且新的evoaptolast技術是V1系列中aptolast的又一延續。在鞋子內部，everfit cage提供瞭支撐並帶來較好的舒適度（everfit cage：網狀的壓印技術，能夠使得足部被包裹在鞋中）。 evoSPEED 1.2的設計有助球員的反應更加敏捷，但卻不會丟失穩定性和舒適性。采用輕量的物料打造的鞋身結構，搭載 EverFit 鞋內襯，在任何情況之下都能夠緊貼球員的腳掌。至於抓地性能方面，evoSPEED 1.2鋪滿多個錐形鞋釘，不但增強瞭防滑性，亦令球員在控球時更得心應手。就舒適度而言，鞋墊令腳掌所承受的壓力能夠分佈均勻，藉此減少跟腱的壓力，締造舒適的穿著體驗。 POWER系列：新物種 讓發力更加精準 2010年世界杯前夕,PUMA推出新一代的力量型POWER CAT 1.10，出色的外觀設計，讓C1.10獲得瞭當年的德國紅點充設計大獎。( 紅點設計大獎是國際公認的全球工業設計頂級獎項之一，素有設計界的 奧斯卡 之稱。與德國 IF大獎 、美國 IDED獎 並稱為世界三大設計獎。） PowerCat 1.10結合瞭工程學設計。PUMA POWER LAST和牢固柔軟的外底溫暖舒適，同時雙密度外跟可以抵禦外力。 2011年PUMA正式簽約法佈雷加斯，腳法全面的法佈雷加斯也成為瞭POWERCAT系列主力代言人 PowerCat 1.12在其鞋內踢球區域采用瞭新的 PUMA 3D DUO Power Shooting Technology。該款足球鞋由兩種不同硬度的創新型熱塑材料制成，具有快速響應和超強彈性的優點。這種全新創造的 PUMA 3D PST DUO 技術可以通過足球接觸面加強吸力，並且增強球員的踢力，而不是吸收力量。足球鞋踢球部分采用瞭柔軟的袋鼠皮革，同時在足球鞋側面采用瞭輕質的超細纖維材料，可以支撐足中部並有助於將鞋重降到最低。 2014年1月，PUMA的力量型戰靴進入到瞭一個全新的時代，經過全新設計和創新，PUMA推出瞭evoPOWER系列，它將取代陪伴我們我們將近四年的POWERCAT系列，成為PUMA傢族重量級一員，為那些具有爆發力和精確技巧的球員服務。 evoPOWER是一款全新性能戰靴，專門用來增強球員在踢球時的自然踢力並優化其爆發力和精確度。在受到赤腳踢球的自由力量的啟發下，evoPOWER采用瞭彪馬足球產品類型中截至目前最先進的鞋類技術，塞斯克-法佈雷加斯、馬爾科-羅伊斯、馬裡奧-巴洛特利、耶耶-托尼、內馬尼亞-維迪奇和丹特等人將會在比賽中穿著他。 塞斯克-法佈雷加斯錶示： 我非常享受這種體驗；這是推出的一款優秀產品。利用現場演示來展現彪馬全新的evoPOWER戰靴並詮釋這款戰靴為球員帶來的技術和好處，這是一個極好的創意。這些挑戰非常嚴峻，可從每次踢球中獲得自己的爆發力和精確度得分，這對於努力訓練並擊敗其他球員是一種良好的激勵。 馬爾科-羅伊斯則錶示： 我在幾個月前看到瞭初期版的evoPOWER戰靴，並被這種設計背後的想法所深深吸引。這是推出這款戰靴的恰當時機，周圍彌漫瞭一種緊張的氛圍，evoPOWER及其采用的技術給房間裡所有人留下瞭深刻印象。這些挑戰旨在使我們真真接受該測試，而讓部分比賽優秀者參與我們最終擊倒墻面的挑戰是一種不錯的嘗試。我一直喜歡與足球迷見面，而像這種活動的體驗是成就偉大事物的組成部分。 馬裡奧-巴洛特利在評論時錶示： 該產品的推出對所有人士而言充滿瞭樂趣。雖然隻是在上個月才加入PUMA大傢庭，但很榮幸參與該活動並加入塞斯克和馬爾科推出這款全新evoPOWER戰靴的活動。隨著我們在球場和訓練中采用各種迷彩測試版本，但在過去兩周中對這款戰靴進行瞭大量宣傳。我們最終呈現出這款合適的戰靴，還向全球展現瞭evoPOWER戰靴所帶來的影響力。 如果你不相信，請看這個視頻： http://v.youku.com/v_show/id_XNjYyOTQwMjQ0.html PUMA ALL STAR 前面說到很多著名球星都穿著PUMA足球鞋獲得瞭至高無上的榮譽，我們系統的回顧一下。 黑豹 尤西比奧 2008年5月，PUMA為瞭慶祝KING系列40歲生日又重新發行瞭其全球限量版產品，並被葡萄牙球員費爾南多-梅拉和德國球員托馬斯-希策爾斯佩格在2008年歐錦賽上穿著。限量版系列包括球鞋，服裝和配飾，配件是由紅寶石提取靈感，鑲金並且配有特殊紅色的40周年婚禮慶典禮物。其實這種紅色來自於葡萄牙國旗 尤西比奧的傢鄉。限量版KING將在KING 40周年的logo下印有 1968至2008年 的圖標。 三個世界冠軍-貝利 貝利穿著PUMA KING足球鞋在1970年墨西哥世界杯獲得瞭他的第三個冠軍。 足球場上的藝術傢 克魯伊夫 1974年世界杯最佳球員，克魯伊夫甚至撕下瞭球衣的第三道條紋，以此錶達自己對贊助商的忠誠。 我們的世界球王 馬拉多納 1986年墨西哥世界杯冠軍， 上帝之手 成為永遠的經典。2010年PUMA為紀念球王馬拉多納50歲生日，發佈最新款 馬拉多納50歲生日紀念版 球鞋 埃托奧 埃托奧從職業生涯初就保持著與PUMA的緊密合作，埃托奧獵豹般的氣質與PUMA的外形如出一轍，是PUMA近年來和品牌關聯度最好的代言人之一。 阿奎羅 阿根廷前鋒用自己的極速錶現闡釋著EVOSPEED系列的犀利追求。 佈馮 世界門神，我們永遠愛他。 亨利 亨利在職業生涯的後期短期停留在銳步旗下，於2011年簽約PUMA品牌，大帝輝煌的職業成就和球員形象為PUMA KING散播著餘熱。 巴洛特利 這樣一位充滿個性的球員能夠和與眾不同的PUMA品牌聯系起來，定會產生不一樣的化學反應，巴洛特利也許是繼埃托奧之後又一個PUMA最好的黑人球星，也許將是evoPOWER最好的詮釋者，我們期待他會在evoPOWER的輔助下打進怎樣的進球？ 法佈雷加斯 法佈雷加斯的加入是PUMA近年來商業簽約中濃墨重彩的一筆，它為PUMA足球鞋帶來瞭更多的關註，也為PUMA帶來一批 力量貓 的粉絲。他穿上evoPOWER是為我帶來什麼樣的錶現？
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NBA比賽中Zion的flyknit air max 價格和Nike PG鞋突發狀況！NIKE可能要好好反思瞭！ 票價超過超級碗，這是今天早上這場杜克VS北卡的NCAA比賽商業價值的最好證明。平均票價達到2663美元、超過10000美元的前排座位、奧巴馬的到場以及一眾NBA球星的關註等等，這一切無非都是圍繞著一個人——Zion Williamson。這個堪稱史上最強高中生以及大學球員的杜克球星，所帶來的商業效應以及輿論，都在當今的媒體環境下成病毒式的持續發酵。 而就是這場萬眾矚目的比賽，卻在第一個回合發生瞭意外。在並沒有什麼對抗的急停轉身中，他腳下的air max 90 麂皮和Nike PG 2.5的中底發生瞭斷裂，從而導致瞭重心丟失扭傷瞭膝蓋，使得整個杜克的戰術體系崩潰，並最終負於排名第8的北卡男籃。好在這僅僅是一場常規賽，倘若這是在馬上要到來的瘋狂3月發生的意外，那對於整個杜克男籃都是一個毀滅性的打擊。 在關心Zion傷情的同時，Nike則成為瞭人們另外一個討論的焦點，對於鞋款耐用性的質疑在社交媒體中持續發酵。PUMA Basketball陣營更是在自己的社交賬號中錶示「Wouldn't have happened in the pumas(不會發生在PUMA的鞋款上)」，關於今夏各個品牌的Zion爭奪戰比想象中要早瞭許多。而究竟什麼樣的球鞋才能滿足Zion的穿著需求？成為瞭筆者第一時間思考的問題。 過大的體重 重達285磅的恐怖體重一直是人們對於這名超級戰士最大的質疑，即使在NBA也僅次於2.21m的博班，但Zion本人上天入地的打法與後者「站附式扣籃」的地板流則有著鮮明的對比。比熱火時期增重的詹姆斯還要大的體重的確能為他換來NBA級別的對抗，但對於膝蓋的負擔還是難以避免的，連詹姆斯都選擇瞭在短暫提後迅速減重，更不用說仍處於發育階段的Zion瞭。 而致使本次事件的重要因素也正是其過大的體重，我們不將球鞋的質量問題進行過多的討論，Zion中鋒的體重加之超級後衛的運動能力本身就是一個異類。在急停時對足部帶來的壓力顯然是超乎常人的，而縱觀各種發生在球場上的球鞋慘案，中底以橫切的方式分離都實屬少數。Zion過大的體重將中底的材質進行瞭過度的壓縮，同時從鞋面的損耗程度來看，該鞋款也是經歷過瞭一段時間的穿著，中底的耐用性成為瞭最大的考驗。而且Zion對於球鞋的選擇也是有些奇怪的，選擇作為低幫鞋款的Nike PG 2.5顯然難堪大任。PG系列的一個主要賣點便是——輕質，要知道喬治本人的體重僅有220磅。 對於球鞋的選擇 無論是高中時期還是大學時期，Zion對於球鞋的選擇更多的是認準瞭後衛或者前鋒鞋款，為瞭保證精英級的運動能力完美發揮，中底的回饋顯得十分重要。而本賽季的比賽中，我們也能看到他著用過Nike Kyrie 4，這裡有一個小細節，在今天的事件發生後，球隊裝備經理拿出的備用鞋款也正是該鞋款。由此看來，靈活性絕對是他選擇球鞋的一個重要指標，讓他著用一款笨重的球鞋顯然是與他的打法不契合的。同時，中底處的上翻設計也可能是更適合他大體重的設計方案，如何提升中底的耐用度也不如使用上翻設計來得直接。 再說到緩震，其實從職業或者高水平運動員的角度來看，對於球鞋的緩震性能的要求並沒有很高，Zion也有著最為頂級的落地技巧，這也是其在整個生涯中很少缺席比賽的原因。我們無需擔心落地後體重對其膝蓋的影響，對他而言可能危險的是更具不確定性的地面。 而品牌對於他的追逐更多的是需要以當前擁有的鞋款作為重要籌碼，為一名新秀直接推出簽名鞋款顯然是一個很冒險的事情，因此當前的產品矩陣顯得尤為重要。下面筆者就來與大傢分析一下，如今的各個品牌有著哪些適合Zion的鞋款。 『Nike』 首先我們來說Nike，今天的事件發生之前，在筆者看來Zion選擇與Nike簽約的幾率無疑是最大的。Nike手中也握有著一眾杜克的球員，歐文和塔圖姆便是其中的代錶。但今天的事件發生後，Nike在整個爭奪戰中的位置急轉而下。而其實一直讓筆者費解的是，為什麼Zion不選擇LeBron系列的鞋款，無論從打法還是技術特點，被稱為「小詹姆斯」的他顯然更適合這個系列。Nike方面也為杜克大學打造瞭PE版本的Nike LeBron 16，選擇面對大體重球員打造的鞋款可能更加契合。正如Nike LeBron 11&12一般，重塑Foam科技使其能夠以新的姿態出現，也會成為一個不錯的選擇。 『adidas』 高中時期的Zion由於球隊的贊助合同是一直穿著adidas度過的，從早期的adidas Dame 1到後來的adidas Harden Vol.1，高中時期的Zion可謂是將adidas的中底科技全部體驗瞭一番。而縱觀adidas如今的整個產品線，全新的Lightstrike科技應該是其最具競爭力的手牌。以adidas N3XT L3v3L為例，我們能看到鞋面的支撐單元從中底處延伸上來，在提供包裹性能的同時，可以起到加固中底的作用。相較於BOOST而言，其在材質形態以及韌性上更具穩定性。adidas想在爭奪戰中有著自己的一席之地，祭出自己的招牌緩震科技是一件必行之事。 『Under Armour』 Under Armour在Zion爭奪戰中的競爭力是不容小覷的，與恩比德的簽約證明瞭自己旗下的球鞋，完全可以滿足靈活型大體重球員的穿著需求。強調反饋的HOVR中底，在材質的選用上是偏硬的，能提供更好的中底支撐性。與大帝簽約五年的Under Armour，必然會將為恩比德推出簽名鞋加入自己的計劃之中。與adidas一樣同樣缺少鋒線代言人的Under Armour也一定不會願意錯過這個明日之星。 『ANTA,Li-Ning』 最後我們看到國產品牌，ANTA與Li-Ning在籃球市場的錶現有目共睹，但不得不承認，如果想從其他品牌手中摘走Zion，它們需要更多的努力。KT系列的成功並沒有進一步的拓寬產品矩陣，而Li-Ning方面，隨著韋德的退役勢必需要一個新的繼任者。我們希望民族品牌在簽約市場上有所作為，但我們更多的需要理性的來看待這件事情 最後我們看到國產品牌，ANTA與Li-Ning在籃球市場的錶現有目共睹，但不得不承認，如果想從其他品牌手中摘走Zion，它們需要更多的努力。KT系列的成功並沒有進一步的拓寬產品矩陣，而Li-Ning方面，隨著韋德的退役勢必需要一個新的繼任者。我們希望民族品牌在簽約市場上有所作為，但我們更多的需要理性的來看待這件事情。 總得來說，這樣一場堪稱「鬧劇」的意外，對於品牌來說不一定是一件壞事。就算這次是因為Zion本身特別的屬性所致，但如果能因為這件事情，使品牌註意到自身產品的不足，從根本上提升產品質量對於消費者和品牌自身來說都是一件好事。同時，該事件也為品牌在追逐Zion方面提供瞭新的參考，有的放矢的去進行嘗試，抓住Zion的需求核心無疑會增強自己在簽約市場的競爭力。商業化的聯盟從來不會拒絕故事的發生，如何解決將不利轉為有利才是品牌需要迎接的挑戰。對於Zion Williamson來說，我們更多的就是祝福，希望他能如約兌現自己籃球史上罕見的天賦。在你看來，怎樣的球鞋才是Zion Williamson的真命天子呢？ 更多潮流資訊請關註小編哦！（From SIZE，如有問題請聯系） |
 北京商報訊（記者孫麒翔林杉）7月10日，記者從廣州市工商局官網公佈對廣州流通領域皮具箱包抽檢結果榜單中獲悉，近三成皮具箱包不合格，包括361度等知名品牌箱包上黑榜。 根據廣州市工商局官網所披露的信息顯示，此次檢查是廣州市工商局委托廣州質量監督檢測研究院對在廣州市流通領域銷售的皮具箱包商品進行瞭抽檢，共抽取瞭60傢生產企業生產的140款樣品。經檢驗，41款樣品實物質量不合格，實物質量不合格發現率為29.29%。在不合格項目中，振蕩沖擊性能不達標是本次抽檢中發現的最普遍的問題，共有36款商品該項目不合格。不合格名單顯示，不少知名品牌因該項目不合格上黑榜，包括：三六一度（中國）有限公司生產的一款adidas 小包和背包振蕩沖擊性能不合格；浙江來利皮件有限公司廣州分公司生產的一款標稱“金利來”旅行箱包行走性能和振蕩沖擊性能不合格。 值得註意的是，這並非三六一度（中國）有限公司生產的產品首次登上黑榜，此前該公司的童鞋和運動鞋等多個產品也曾多次登上黑榜，就相關問題北京商報記者向三六一度（中國）有限公司發去采訪提綱，但截至發稿時並未得到回復。 據瞭解，振蕩沖擊性能是模擬實際使用過程中箱包各部件經受振蕩沖擊作用後能否保持其正常使用性能的重要考核指標，該項目不合格可能是由於連接件的質量較差，從而導致產品易開裂破損等，是影響箱包使用壽命的重要指標。對於上述不合格的產品，廣州市工商局錶示，已對不合格商品的銷售者依據《產品質量法》的相關規定進行處罰，同時督促全市銷售者做好相同生產者相同規格型號不合格商品的下架退市工作。 |
