《西虹市首富》裡的沛納海是廣告植入嗎？

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導語：電影《西虹市首富》，是2018年暑期檔票房冠軍的有力爭奪者，它以黑色幽默的方式，對這個時代的一些人、一些事，給予瞭無情的嘲諷。（來源：盧曦采訪手記） 配合故事情節

導語：電影《西虹市首富》，是2018年暑期檔票房冠軍的有力爭奪者，它以黑色幽默的方式，對這個時代的一些人、一些事，給予瞭無情的嘲諷。（來源：盧曦采訪手記） 配合故事情節，電影裡出現瞭多款知名品牌腕錶，愛彼、裡查德米爾、沛納海 金錶和沛納海，等等，這引起瞭我們的好奇，它們都是植入廣告嗎？ 綠色錶帶很吸引眼球 一個有意思的地方是，電影臨近尾聲出現的那塊沛納海 自動機芯和沛納海，被很多錶迷指出來並不是真錶——因為錶盤上的“福”字，字體跟沛納海2010年發佈的原款腕錶明顯不同。 左為影片截圖，右為品牌腕錶，看得出差別嗎？ 這就更加耐人尋味瞭：如果是品牌植入，為什麼要用一塊假錶呢？如果不是，那為什麼電影要給這塊錶如此清晰的特寫，看得清品牌、看得清錶款不說，還能看得出真假？ 是不是廣告，沒那麼簡單。 ／／／ 在探討這個問題之前，我們先來認識一下電影裡出現的這幾隻錶。 先說這塊沛納海，來自Luminor系列，大大的錶冠護肩，錶盤12點下方是醒目的品牌LOGO，6點鐘時標被一個顯眼的漢字“福”替代，錶明其為中國市場量身定制。 不銹鋼錶殼，直徑44毫米，推出時售價差不多4萬人民幣。 沛納海首隻福錶 當年正是大錶流行風起，沛納海大錶徑、大錶冠、醒目夜光盤、復古凸錶鏡，贏得不少年輕人追捧。 而“福”字錶款，在大規模的“中國生肖錶”出現之前，算是中國特別版的先行者，市場反饋不錯，早已售罄。 後來品牌又順勢增加瞭一款帶日歷的版本，價格5萬多。 日歷款福錶 今年SIHH上，沛納海在Luminor Due產品線下發佈品牌首款38毫米小尺寸腕錶，其中再一次制作瞭中國“福”錶。 這回字不在錶盤上，而是以金屬雕刻方式在底蓋上呈現，中國剪紙風格花飾圍繞，像傳統春節時張貼在窗戶上的年畫。玫瑰金材質，售價近12萬人民幣。 38毫米玫瑰金福錶 第二塊腕錶，來自愛彼，就是這塊綠色皇傢橡樹離岸型潛水錶，沈騰在電影中佩戴出場多次，特別是王力宏專場演唱會那段戲，特寫鏡頭也不少。 愛彼是高級運動腕錶的先鋒，該潛水系列是近兩年來主打的彩色腕錶，還有亮黃、橙、藍、紫等多個色彩，鮮艷而有青春活力，頗得時下年輕人喜歡。 不銹鋼錶殼，42毫米直徑，橡膠錶帶，官方價格14萬多。 受年輕消費者喜歡的色彩愛彼腕錶 第三塊出現較多的，是這隻黑色酒桶腕錶，沈騰追女仔那場戲，給瞭這塊錶比較長時間正面露出。 酒桶殼型，鮮明錶圈螺絲，還有紅色橡膠包裹錶冠，“鯊魚腮”橡膠錶帶，錶明它是來自裡查德米爾品牌的一款產品。 疑似Shelby Cobra427 老爺車，白色塗裝紋改為瞭黑色 從錶款特征看，型號應該是RM35-01或RM35-02，是裡查德米爾同網球運動員納達爾的合作錶款，RM35-01是手動上鏈款式，密底設計，RM35-02為自動上鏈，背透。 兩者從正面看，除瞭9點鐘位置的型號標註，基本上一樣。 納達爾合作款RM35-01和RM35-02 腕錶為碳纖維錶殼，機芯做特別加固設計，號稱納達爾可以戴著打球，在高速揮拍的強大沖力下，仍可毫無影響的正常運轉。 即便隻是一款簡單功能錶，手動版本的RM35-01公價也要80萬人民幣，自動上鏈的RM35-02差不多近94萬。 裡查德米爾是個年輕品牌，2001年推出第一隻錶至今不到20年，以高科技材料、奇特功能為特點，但最顯著的特點是貴。 電影裡的還算入門級，其目前所有錶款的價格中位數，在300萬人民幣左右，所以裡查德米爾也被稱為是“億萬富豪的入場券”。 最近王思聰現身ChinaJoy，便戴著價值近600萬的最新款——裡查德米爾同馬球手合作的RM53-01，號稱馬球擊中都不會壞。 8月初ChinaJoy，王思聰腕上是2018年SIHH新錶 這些高級腕錶出現這部“首富”電影裡，倒也非常合適，不過那塊沛納海是假錶的話，那麼愛彼和裡查德米爾，會是真的嗎？是不是廣告呢？ ／／／ 我們再來看一下暑期檔另外兩部電影，裡面也有錶，而且確定是真錶，是品牌植入。 由薑文執導、彭於晏主演的《邪不壓正》，講述瞭一個上個世紀三十年代的復仇故事。 雖然票房一般，但是這些年來“薑文電影”本身就是一個爭議話題，所以電影熱度並不遜色。 電影故事裡的那個年月，腕錶才剛剛興起，而且還是以女性佩戴為多，主流市場仍是懷錶，所以電影裡的時間工具，是一塊有鏈子的銀質懷錶。 彭於晏在《邪不壓正》裡使用浪琴懷錶 不但不是道具，還是一塊貨真價實的古董錶，產於1929年，手動上鏈，來自瑞士索伊米亞的浪琴博物館。 彭於晏是浪琴錶的優雅形象大使，又是出演民國時代的醫生，所以故事情節裡融入一塊1930年代的浪琴懷錶，倒是沒有一點違和感。 另一部中美合拍片《巨齒鯊》剛剛上映，由好萊塢動作明星傑森·斯坦森和中國女星李冰冰主演，演繹瞭一個美國特種兵攜手中國生物學傢，大戰史前生物“巨齒鯊”的科幻故事。 李冰冰扮演的便是那位女性海洋生物研究科學傢，在電影中，她佩戴瞭一枚潛水錶，這倒也符合她電影裡常年跟海洋打交道的身份設定。 李冰冰在《巨齒鯊》裡佩戴寶齊萊潛水錶 這塊潛水錶是寶齊萊的柏拉維深潛腕錶，防水深度500米，直徑近45毫米，玫瑰金配不銹鋼錶殼，玫瑰金配陶瓷錶圈，橡膠錶帶，售價大概9萬多人民幣。 之所以這款錶會出現在電影裡，因為李冰冰是寶齊萊的全球形象代言人，不僅是電影植入廣告，寶齊萊還作為獨傢合作腕錶品牌，贊助瞭電影《巨齒鯊》在北京的全球首映禮。 到這，似乎問題有瞭些眉目： 彭於晏和李冰冰是品牌的代言人或者大使，在他們主演的影片裡，合適的劇情下，可以融入他們代言的腕錶，並且他們在電影裡隻能佩戴這個品牌。 而《西虹市首富》裡，飾演“首富”王多魚的沈騰，既不是裡查德米爾的代言人，也不是愛彼的大使，所以他可以戴很多塊錶，是不是廣告植入不好說，是不是道具也不一定。 我們也試著跟品牌求證，但都諱莫如深。 疑似愛彼皇傢橡樹離岸潛水錶綠色款 ／／／ 我們采訪瞭一些行業相關人員，影視劇裡出現在演員身上的那些珠寶和腕錶來歷，大概可以分成這樣幾種： 第一種，配合劇情的道具，由劇組提供； 第二種，品牌贊助，品牌與劇組是合作關系，由品牌提供真品給劇組演員使用； 第三種，明星的私人物品。 最後一種情況比較復雜，因為明星私人物品大致上又分為兩種情況：一個是他（她）確實喜歡，自己掏錢買的；另一種則是明星跟品牌之間有合作關系。 合作形式也比較多，除瞭上面看到的代言人之外，還有並非代言人或者大使的流量明星，品牌也會請他們佩戴，借助他們的流量達到“帶貨”目的；也有明星團隊根據影視劇角色造型需要，主動向品牌借戴。 《北西2》裡，吳秀波戴寶珀，湯唯戴雷達，各有所屬 回頭看沈騰，他不是一個具有漂亮外錶的演員，不算時代審美下的流量擔當，但在電影世界裡，沈騰及他背後的開心麻花團隊，是最近幾年崛起的喜劇新勢力，從《夏洛特煩惱》到《羞羞的鐵拳》，票房、口碑都位列當年上映影片前十。 跟沈騰相似的，還有徐崢，同樣外形普通，在喜劇類型片上取得瞭成績，從《泰囧》一片開始，幾乎每一部有徐崢參與制作的影片都被寄以厚望。 沈騰跟徐崢，他們被認是電影院裡的流量擔當，他們主演的影片，排片率、上座率都是同期影片中最高的。 在徐崢主演的上一部電影《幕後玩傢》裡，徐崢的角色是一位金融巨子，住在類似鋼鐵俠豪宅般的別墅裡，手腕上佩戴瞭一枚疑似愛彼皇傢橡樹離岸型金錶。 疑似愛彼皇傢橡樹離岸錶款 所以《西虹市首富》裡的腕錶，如果是真錶，很可能是品牌跟劇組的一次合作，而且這又是一個講“大手花錢”的故事，情節上再契合不過瞭。 如果是道具，有兩種可能，其一是“廣告位招租”。 去年最火電影是吳京的《戰狼2》，56億票房創造紀錄，成為中國電影票房歷史總冠軍。吳京也因此大火，同時也讓十年前沒紅起來的盧靖姍重新走到聚光燈下。 現在觀眾都知道瞭《戰狼2》中出現的茅臺酒、北京吉普車，全不是廣告，而是吳京出於對國貨精品的支持，配合劇情而使用的真品道具。 可能沒人註意到電影中吳京也佩戴瞭一款手錶，非但不是什麼品牌贊助，居然是吳京劇組自己開發的周邊，還在眾籌平臺上籌過錢。 足見《戰狼2》未獲得成功之前的電影籌拍階段，吳京劇組是有多捉襟見肘。在還沒有票房保證的時候，片方會盡可能從多方面謀求利益最大化。 《戰狼2》劇組眾籌的“吳京”腕錶 據媒體報道，續集《戰狼3》已經在路上，不但眾多明星爭著出演，各路資本搶著投資，各行各業的品牌也在想盡辦法植入自己的產品，人們對《戰狼3》的火爆充滿瞭期待。 待到《戰狼3》上映時，如果再出現什麼白酒、汽車，不再會是對國貨精品的無償支持瞭，而吳京再佩戴什麼腕錶的話，應該也不再會是劇組眾籌瞭吧？ 最後一種可能，也是最大的可能，《西虹市首富》裡所有腕錶都是道具，是整個電影荒誕故事的組成部分，錶達對現代社會的戲謔，就像電影中的人物一樣：王多魚（多餘），夏竹（瞎豬），莊強（裝腔），柳建南（賤男）……

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